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Conceitos de Marketing – A operacionalização das estratégias depende deles
Neste artigo decidi fazer diferente, optei por destacar as atribuições e atividades do marketing nas empresas. Por dois motivos: O 1º por acreditar que revisão nunca é demais, até o completo domínio...
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Propaganda – Uma ferramenta que anima o marketing
Na visão acadêmica e na prática mercadológica, e eu não as separo nunca, a Publicidade e Propaganda são ferramentas que, quando bem utilizadas, são de grande importância para o marketing. Para quem...
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Marketing e Branding – A gestão do negócio na intimidade
O sucesso empresarial depende de grandes ações, pois de pequenas não adianta, pois o consumidor é cada vez mais exigente. Para que se possa efetivamente garantir a sobrevivência dos investimentos e da...
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Quais os segredos das marcas confiáveis para atraírem os consumidores?
Vários são os conceitos e definições que são atribuídos ao marketing, um que gostamos de trabalhar e abre discussões em diversas áreas administrativas é a que diz: Marketing é a ciência de administrar...
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Jogadas de marketing não existem – Marketeiros nunca!
Este post foi inspirado na palestra que ministrei a um grupo de Empresários com o tema: Administração de mercados, pessoas e recursos – um caminho do marketing. Chega de vermos no mercado,...
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Os 4 P´s do marketing – Um conceito que evolui com a empresa
No 1º Implantando Marketing na Prática, falei sobre a necessidade de iniciar todo processo de consultoria mercadológica analisando e aprendendo sobre a empresa a partir dos 4P´s. Jerome MacCarthy...
View ArticlePara inovar basta saber o que fazer
Estava em aula de planejamento estratégico de marketing quando abordei o tema “as cinco forças” de Porter. Ao falar sobre concorrentes e substitutos, ambos integrantes das forças que regem o cenário...
View ArticleAnúncios: como ser visto e nunca esquecido?
Meu perfil pragmático mesclado com o experimentador me induziram a visão de que sem vendas a empresa não vive e sem marketing não sobrevive, tendo como inspirador os conceitos acadêmicos, que afinal,...
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Pare de me oferecer coisas!
Há mais de 60 anos, os conceitos de marketing são difundidos no Brasil, no entanto esses conceitos ainda se confundem absurdamente com suas aplicações. Marketing tem muito mais a ver com estratégias de...
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Fluxo Básico ou Ampliado de Marketing. O que é melhor para o consumidor?
No estudo deste fluxo ampliado de marketing é possível concluir a importância de um composto mercadológico mais intenso e realmente voltado às necessidades do consumidor. Este novo ângulo de análise...
View ArticleQue futuro o varejo físico espera?
O e-commerce ou varejo virtual começa à ser uma ameaça às lojas físicas. Os varejistas podem reinventar as instalações de tijolo, mas para a era digital isso ainda é pouco. O papel que irá nortear as...
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Comportamento de consumo na era do consumo consciente
O mundo contemporâneo continuamente tem reservado e lançado desafios ao mundo acadêmico. Apenas precisamos definir se estes desafios são comportamentos sazonais, motivados por uma onda de recursos...
View ArticleMarketing – Seus conceitos na operacionalização das estratégias
Neste artigo optei por destacar as atribuições e atividades do marketing nas empresas, por dois motivos: O 1º por acreditar que revisão nunca é demais, até o completo domínio dos conceitos e, mesmo...
View ArticleO desejo de toda empresa: Um consumidor fiel
A linha academicista foi redirecionada neste artigo e caminhei por uma análise qualitativa e pragmática do comportamento de consumo. Em 2002, quando o Professor e Mestre Raimar Richers, em uma...
View ArticleOs desafios de vender para a Geração Y
O mundo contemporâneo apresentado uma cem números de desafios para os Consultores e Professores de Marketing. Um dos que tem me intrigado é de como poderemos atender as necessidades e desejos da...
View ArticleA humanização do marketing: um fator para garantia da marca
Passei 3 meses realizando uma pesquisa sobre o perfil do atendimento no comércio em 3 níveis de escala social, em Salvador, São Paulo, Londrina, Belo Horizonte e Feira de Santana. Vocês podem...
View ArticleOlimpíadas Rio 2016 – Um legado para o marketing
Inspirado pelos jogos olímpicos, pelos jogos, não só pelas vitórias e medalhas, escrevo este artigo, para que esta inspiração sirva para olharmos com outros olhos o valor da prática esportiva....
View ArticleLiderança nas vendas: Os conceitos do marketing no incentivo ao crescimento
Fazer um marketing acadêmico prático, sensato e de grande valor para os resultados nas vendas vem do respeito às limitações de cada empresa, das suas equipes e do perfil do consumidor escolhido no...
View ArticleSaber como avaliar uma estratégia organizacional é preciso!
Este post é um ponto de pesquisa para reflexão e assim ter-se um entendimento mais preciso e necessário aos que irão desenhar estratégias ou simplesmente operacionaliza-las. Definir estratégias...
View ArticleO marketing e seus axiomas – Por que a evolução é uma revolução?
Quando escrevo sobre marketing ou ministro uma aula, um sentimento de êxtase me toma a mente, é uma tarefa prazerosa e muito gratificante. Nem sei se deveria chamar de tarefa, já que esta titulação...
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